У модельній ієрархії модель стоятиме на сходинку вище BMW 7-ї серії, але нижче Rolls-Royce. Серед конкурентів BMW називає Mercedes-Maybach.
«Як і деякі наші конкуренти, у майбутньому ми займемо сегмент, у якому ціни починаються від 150 тисяч євро і вище, – заявив керівник підрозділу з розробки та розвитку технологій Клаус Фройліх. – Деякі просто роблять одну й ту саму машину з чотирма-п'ятьма варіантами довжини колісної бази та додають до неї великий хромований пакет. Це точно не буде підходом BMW».
За неофіційними даними, найрозкішніша модель БМВ може вийти на ринок як 9-Series, а старт її продажів заплановано на 2019 рік.
