«Наша компанія завжди була трендсеттером на паливному ринку України. І щоб і надалі утримувати лідерські позиції, ми вирішили дослідити: якими сьогодні нас бачать клієнти? – коментує віце-президент мережі ОККО Дмитро Розсказов. – У результаті аналізу ми побачили, що для ядра нашої аудиторії – водіїв віком від 35 років – ми стабільна компанія з високою репутацією та гарним сервісом, яка заправляє якісним і пригощає смачним. Що ж стосується сприйняття серед молоді – тут ще є над чим працювати. Тому сьогодні перед нами стоїть амбітне завдання – зберегти наявну цільову аудиторію і стати «своїм брендом» для молодого покоління. Так, для цього потрібно змінюватися. Але нас це ніколи не зупиняло».
На основі дослідження спільно з креативним агентством banda agency компанія протягом року активно працювала над оновленнями. У результаті в квітні цього року ринку було представлено нову стратегію «ОККО – місце для ідей». Місце, яке заряджає гарною атмосферою, у якому відбуваються гарні події, де в голову приходять гарні ідеї, яке притягує гарних людей.
«Разом із командою ОККО ми зосередилися на пошуку підходу до молодого покоління, який одночасно буде близьким і для наявної аудиторії мережі. Сучасна молодь – це по-хорошому нахабні, впевнені, динамічні люди, які ще не досягли 30 років. Вони надихаються цукербергами, масками і вважають, що найцінніша валюта сучасного світу – це ідеї. Вони давно заїжджають на заправки не лише заправитися, а й просто відпочити, перезарядитися. Відповідно, і конкуруємо ми не лише з гравцями категорії, а й з іншими місцями «сили», які надихають «покоління ідей». Щоб увійти у світ цих людей, ОККО потрібно почати будувати комунікацію на тому, що має для них соціальну та емоційну цінність. Так ми створили нову платформу: ОККО – завжди гарна ідея», – коментує директор зі стратегії banda agency Ярослав Сердюк.
Крім тону рекламних комунікацій змінилася і візуальна подача – до вже звичної зелено-білої гами додалося більше яскравих кольорів. На підтримку нової стратегії з квітня на національних каналах, білбордах та в інтернеті стартувала рекламна кампанія «ОККО – завжди гарна ідея!». Вже у травні поточного року на клієнтів мережі чекає масштабна «лимонна» акція, яка допоможе втілити в життя їхні найсміливіші ідеї.
Детальніше прочитати про те, що таке «місце для ідей», можна тут - https://www.okko.ua/uk/manifesto
