Алан Виссер, отвечающий в компании за маркетинг и продажи, сообщил о том, что новая рекламная кампания Opel будет строиться вокруг 19-летней певицы Лены, которая получила широкую известность после победы на конкурсе «Евровидение-2010».
Старт кампании, цель которой — вдохнуть новую жизнь в образ бренда, был дан во время концерта певицы. Помимо традиционных рекламных инструментов, в Opel намерены активнее задействовать современные каналы взаимодействия с аудиторией, в том числе социальные сети. Реализация задуманного будет проходить поэтапно, в рамках целого ряда запланированных мероприятий.
Ключевым направлением для бренда становится музыка и индустрия развлечений — сфера, которая вызывает у людей наиболее сильный эмоциональный отклик. Сотрудничество с Леной, как ожидается, поможет Opel укрепить свои позиции именно в этом коммуникационном пространстве.
«Для нас большая честь, что такой яркий человек представляет наш бренд. Лена — это молодость и энергия, она делает образ Opel более эмоциональным. Наш союз выглядит абсолютно логичным: музыка является самым эмоциональным способом общения, а дизайн Opel — самым эмоциональным в автомобильной индустрии. Нестандартная личность Лены полностью совпадает с нашими принципами. Вместе с ней мы сможем в полной мере реализовать наш девиз "Wir leben Autos" ("Мы живем автомобилями")», — заявил господин Виссер, обращаясь к восторженной публике перед началом выступления певицы.
Выбор в пользу Лены был сделан благодаря её экспрессивной манере исполнения, несомненному дарованию и той энергии, которую она вкладывает в своё творчество. В рамках долгосрочного соглашения Opel окажет поддержку в подготовке Лены к конкурсу «Евровидение-2011». Сама певица, в свою очередь, будет принимать участие в различных мероприятиях, проводимых под эгидой бренда.
